Realme

Realme è un'azienda tecnologica cinese specializzata nella produzione di smartphone con sede a Shenzhen, nella provincia del Guangdong. L'obiettivo del brand è rendere accessibile a un ampio numero di consumatori le esperienze d’uso e le tecnologie, compreso il 5G, che generalmente sono disponibili solo su dispositivi di fascia alta.

L'azienda è stata fondata il 4 maggio 2018 da Sky Li (Li Bingzhong), ex vicepresidente di Oppo, della quale Realme è uno spin-off, e, al 2021, era il brand di smartphone a più rapida crescita a livello globale.

Storia

Realme è apparsa per la prima volta in Cina nel 2010 con il nome “OPPO Real”: era un sotto-marchio di Oppo, fino alla sua costituzione come spin-off il 4 maggio 2018. Nel maggio del 2018 presentò il suo primo smartphone, Realme 1, e poco dopo, il 30 luglio 2018 Sky Li, ex Vice Presidente di Oppo, annunciò su Weibo le sue dimissioni e la sua intenzione di costituire Realme come brand completamente indipendente. Sky Li annunciò, inoltre, che lo slogan dell’azienda sarebbe stato “Dare to leap” e dichiarò che Realme si sarebbe impegnata a produrre smartphone dalle alte prestazioni e curati nel design, per offrire ai giovani al contempo tecnologia accessibile e “bellezza”.

Il 15 novembre 2018 Realme ha adottato un nuovo logo realizzato dal premiato designer Eddie Opara, che per il logo con la R maiuscola ha tratto ispirazione dal modo in cui le persone interagiscono con i loro smartphone.

Poco dopo, il 22 novembre 2018 Realme è diventato il brand emergente numero uno nel mercato indiano.

Il 15 maggio 2019 Realme ha tenuto la sua prima conferenza a Pechino per entrare ufficialmente nel mercato cinese, lanciando Realme X, Realme X Lite e Realme X Master Edition.

A giugno 2019 Realme ha annunciato ufficialmente il suo ingresso nel mercato europeo: nell’estate del 2019, oltre che in Europa, l’azienda operava in venti mercati, tra cui Cina, Asia meridionale, Sud est asiatico.

Secondo un report di Counterpoint, nel secondo trimestre del 2019 Realme ha registrato a livello globale spedizioni di 4,7 milioni di unità, pari a un incremento dell’848% su base annua, diventando uno dei dieci maggiori produttori di smartphone al mondo.

Ad agosto 2019 Realme ha superato i dieci milioni di utenti nel mondo.

Alla fine del 2019 Realme è entrata ufficialmente nel mercato italiano con l’intenzione di offrire ai giovani consumatori prodotti in grado di superare le loro aspettative sia sul fronte del design che in termini di prestazioni e qualità, pur mantenendo un prezzo competitivo.

All’inizio del 2020 Realme ha annunciato la sua strategia “Smartphone + AIoT” e a giugno 2020 il fondatore e CEO Sky Li ha spiegato gli obiettivi strategici dell’azienda in un’intervista a Global Times: l’intenzione di arrivare a vendere entro due o tre anni 100 milioni di smartphone; proseguire con il rapido sviluppo in campo AIoT; lanciare oltre cento prodotti AIoT nel 2021; l’intenzione di diventare brand leader nel segmento AIoT.

Ad agosto 2020 Madhav Sheth, Vice Presidente di Realme, è stato nominato CEO di Realme India ed Europa.

A settembre 2020, durante la Brand Conference tenutasi a Berlino in occasione di IFA, Madhav Sheth ha annunciato l’obiettivo di Realme di entrare tra i primi cinque brand di smartphone in Europa entro il 2021 e di vendere nel corso del 2021 oltre 15 milioni di smartphone. Per raggiungere lo scopo, Realme ha deciso di adottare una strategia denominata “One Europe”, lanciando prodotti chiave contemporaneamente in otto mercati: Italia, Germania, Regno Unito, Polonia, Repubblica Ceca, Spagna, Francia, Grecia. Inoltre, il 5G è stato individuato come uno dei principali pilastri della strategia europea e l’azienda ha anticipato l’intenzione di lanciare per la prima volta in Europa prodotti 5G sotto i 300 euro.

A novembre 2020 il report di Counterpoint sulle spedizioni di smartphone del terzo trimestre 2020 ha presentato Realme come il brand che ha raggiunto più rapidamente in assoluto il traguardo di 50 milioni di smartphone venduti. Inoltre, superando le aspettative degli analisti, nel terzo trimestre del 2020 Realme è diventato il brand a più rapida crescita a livello mondiale grazie a un incremento del 132% rispetto al trimestre precedente.

Secondo il report di Counterpoint sul mercato globale degli smartphone nel 2020, con 42,4 milioni di unità spedite Realme è stato il brand a più rapida crescita dell’anno, vedendo il volume delle spedizioni aumentare del 65% su base annua e diventando il settimo produttore mondiale di smartphone. Nel periodo analizzato Realme è stata l’unica azienda della top 10 a registrare un incremento superiore al 50%. Strategy Analytics ha invece affermato, nell'agosto del 2021, che realme è il produttore che ha raggiunto più velocemente la soglia di 100 milioni di smartphone spediti globalmente.

Attualmente Realme è presente in 61 mercati, tra cui Europa, Cina, Asia meridionale, Russia, Australia, Medio oriente, Africa, e ha una base utenti globale di 50 milioni di persone.